Навсякъде компаниите се опитват да открият ефективни начини за оцеляване във време на икономическа криза. Да намалиш заплатите на персонала, да не влагаш допълнителни разходи в подобряването на условията на работа, да режеш от бюджета за реклама – това е обичайната практика за преодоляване на икономическата стагнация. Не тези са начините за справяне с проблема. Кризата се е превърнала в извинение и оправдание на голяма част от компаниите, но това със сигурност не е ефективен метод за задържане на пазара. Да си икономически гъвкав не е качество, което се постига лесно. Времената са несигурни и бюджетите действително са се свили. Какво друго ни остава освен да заровим глава в пясъка и да чакаме да отмине бурята?

 

ПР-ът може да се окаже доста ефективно средство в този момент. Няма гаранция, че ще си нон стоп на гребена на вълната, но вероятността да се задържиш на повърхността е за предпочитане пред тази да си на дъното.

 

Мога да чуя какво си мислите в момента – как една статия или прессъобщение ще ми помогне? И там е проблемът – мислите си, че ПР-ът има само едно предназначение и то е да привлича вниманието на медиите.

 

Да поставиш някого под светлините на прожекторите е само една от дейностите, с които се е нагърбил ПР-ът. Той се оказва доста умело средство за преодоляване на кризата, тъй като използва много и различни начини за предоставяне на информация на клиента. Така се постига нещо още по-ценно, а именно осъществяването на стабилна връзка между компанията и съответната целева група. Хората ще те запомнят, ако съумееш да задържиш интереса им в период, който е труден и за двете страни. А щом изгрее слънце на икономическата улица,гъвкавите компании ще се окажат много по-напред в класациите.

 

Това се отнася не само за определен тип бизнес – всеки би могъл да се възползва от ПР-а, стига той да е качествен. ПР-ът се оказва важна бизнес дейност и основен маркетинг инструмент, особено сега, когато традиционните начини за реклама изпитват глад за потребителско внимание. Причините са по-добрата възвращаемост на инвестираните в ПР дейности средства както и фактът, че е по-евтин от рекламата. Достигайки ефективно до целевата си аудитория, ПР дейностите понякога са спасителната сламката, за която компаниите да се заловят по време на т.нар. икономическа криза.

от Боряна Райнова